Автобрендинг. Италия

Истории, которые кроются за логотипами самых популярных автомобилей.

Когда вы стоите в пробке, от нечего делать рассматриваете другие авто и обнаруживаете на соседней машине какие-то повреждения, думаете ли вы: «Как это могло получиться?». Или, возможно, если у рядом плетущегося ведра какие-то тюняшки, начинаете ли восхищаться или обсуждать нелепость? Даю наводку, чем себя еще можно развлекать во время заторов — гадать, что символизирует значок на капоте авто? Какой смысл? Какова история? Эволюция?




На veddro.com — серия материалов, посвященных истории логотипов самых популярных автомобилей. Начнем с итальянских коней.
Alfa Romeo



Вы когда-нибудь всматривались в этот значок? Эта эмблема была разработана в 1910 году чертежником по имени Романо Каттанео (Romano Cattaneo). Как рассказывал сам творец, однажды, когда он ожидал трамвай на станции Piazza Castello в Милане, снизошло на него вдохновение. Он увидел неподалеку красный крест флага Милана и эмблему на фасаде благородного дома Висконти (Visconti), на которой был изображен змей, заглатывающей человека — это символ готовности к уничтожению врагов, недображелателей. Если вдаваться в детали, красный крест на белом фоне — напоминание подвигов миланского Джованни. Он сражался, чтобы вернуть Святую Землю для христианства, и первым поместил крест в стены Иерусалима. Эти два элемента — крест и змея — Каттанео решил соединить и употребить в логотипе Alfa (что расшифровывается как Anonima Lombarda Fabbrica di Automobili — Ломбардское акционерное общество по производству автомобилей). Да-да, вы не ослышались, там змея, заглатывающая человека. А мне раньше казалось, что это дракон, который дышит огнем. Кто-нибудь тоже так думал?
По мере изменения дизайна автомобилей Alfa Romeo логотип тоже овершенствовался и адаптировался под современные тенденции в автомобилестроении. Изначально, к слову, змея и человек в ее пасти были видны более отчетливо и понятно.

1916 году к аббревиатуре A.L.F.A. было добавлено слово Romeo, в честь бизнесмена из Неаполя по имени Никола Ромео (Nicola Romeo), выкупившего компанию. Он в послевоенное время возобновил выпуск легковых автомобилей на базе нового 4-цилиндрового мотора.

В 1925 году, в честь победы на первом Автомобильном Чемпионате Мира, на логотипе появился лавровый венок. Он присутствует там вплоть до 1981 года.

В 1972 Alfa Romeo открывает новую фабрику Alfasud (Неаполь) и упрозняет надпись Milano из лого. Примерно с начала 1980-х эмблема не менялась.
Ferrari



Здесь в глаза бросается черная лошадь, вставшая на дыбы. Но и этот логотип состоит из нескольких частей, элементов, каждый из которых что-то означает. Вернемся к коню. Изначально он был изображен на фюзеляжах самолетов авиатора, героя Первой Мировой войны Франческо Баракка (Francesco Baracca). Энцо Феррари получил этот герб как подарок от родителей летчика. В 1923 после гонки они предложили ему использовать изображение гарцующей лошади на своей гоночной машине на удачу и в качестве дани памяти их сыну, который погиб незадолго до окончания войны.
Энцо любезно принял предложение и добавил золотой фон — это исторический цвет города Модена, родины Энцо Феррари. Также было изменено направление хвоста лошади — он стал смотреть вверх; добавлены буквы «S C» по обе стороны от скакуна, что означает Scuderia Ferrari (Конюшня Феррари) — под таким названием с 1929 года осуществляла заезды гоночная команда Энцо; и, о чем не сложно догадаться, цвета верхнего края эмблемы — это национальный флаг Италии.
Lamborghini



Есть несколько версий того, что значит бык на этой эмблеме. И какая из них самая правдивая, вряд ли уже кто-то когда-нибудь узнает наверняка. Первая гласит, что бык — символ, взятый с герба основателя компании — Ферруччо Ламборгини (Ferruccio Lamborghini). Вторая, что это его знак зодиака — телец. Третья, что бык олицетворяет мощность тракторов, выпуском которых в начале своей карьеры занимался Ферруччо. И четвертая, что это некое состязание, соперничество между Lamborghini и Ferrari. Вроде как Ферруччо дразнит Энцо. Типа там лошадь, тут бык, формы значка похожи, золотой цвет присутствует.
Fiat



Этот логотип предельно простой. В центре слово «Fiat» с характерной буквой А, которая за все время (с 1901 года) практически не изменилась, да и фирменный шрифт надписи тоже особо не подвергся новациям. Все, что менялось с годами, — форма (то он круглый, то овальный, то квадратный) и цвета оформления лого; также добавлялись разные рюшики: лавровые венки, орнамент и пр. Самая первая эмблема (1899 года), пожалуй, была самой навороченной — в форме пергамента.

А вообще «Fiat» расшифровывается как «Fabbrica Italiana Automobili Torino» (Итальянский автомобильный завод Турина). А в латыни это слово является самостоятельным, его употребляют в церковном обиходе. Оно означает — «да будет».
Lancia



Первая эмблема моделей Lancia – четырехспицевый руль с рукояткой акселератора под флагом с надписью Lancia – появилась в 1911 году. Разработка принадлежит Карло Бискаретти ди Руффиа. В 1929 году Карло предлагает размещать логотип на треугольном щите. За время существования менялась форма, цвета лого, различные элементы, но первоначальная задумка ди Руффиа сохраняется и в наше время.
Maserati



Братья Мазерати выбрали для своих авто знак трезубца. Вдохновлялись они статуей Нептуна, которая стояла в центральном парке Болоньи, где и располагалась штаб-квартира компании. Нарисовал Трезубец с подписью Maserati один из семи братьев Мазерати - Марио (Mario). К слову, он единственный никогда не занимался дизайном или производством авто.

Однако символизирует лого совсем не Нептуна или какие-то его заслуги. Как-то в Болонском лесу на Альфьери Мазерати набросился волк, но его успел спасти мужчина с вилами в руках. Спасатель в благодарность стал гонщиком в команде Maserati. А вилы на лого стали символом спасения жизни.

источник